Nosso glossário tem o objetivo de ser sintético e de fácil entendimento. Aqui vamos compartilhar conceitos chave de Economia Comportamental e muitos outros que consideramos importantes para entendimento de algumas de nossas postagens ou assuntos ligados à nossa área de estudo.

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Aversão à perda

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Aversão à perda é um conceito Economia Comportamental importante associado à teoria das perspectivas e de forma resumida foi descrito pela expressão “perdas crescem maiores do que ganhos” (Kahneman & Tversky, 1979). Pensa-se que a dor de perder é psicologicamente duas vezes mais poderosa do que o prazer de ganhar. Como as pessoas estão mais dispostas a correr riscos para evitar uma perda, a aversão a perdas pode explicar diferenças na busca de risco versus aversão.

O princípio básico da aversão à perda às vezes é aplicado em estratégias de mudança de comportamento, e pode explicar por que quadros de penalidades às vezes são mais eficazes do que os quadros de recompensas em motivar as pessoas (Gächter, Orzen, Renner e Starmer, 2009)

Efeito Dotação

Esse viés ocorre quando supervalorizamos algo que possuímos, independentemente de seu valor objetivo de mercado (Kahneman, Knetsch, & Thaler, 1991). É evidente quando as pessoas se tornam relativamente relutantes em se desfazer de um bem que possuem por seu equivalente em dinheiro, ou se a quantia que as pessoas estão dispostas a pagar pelo bem é menor do que o que estão dispostas a aceitar ao vendê-lo. Colocando de maneira mais simples, as pessoas valorizam mais as coisas depois de terem estabelecido a propriedade. Isso é especialmente verdadeiro para coisas que normalmente não seriam compradas ou vendidas no mercado, geralmente itens com significado simbólico, experimental ou emocional. O efeito dotação é uma ilustração do viés do status quo e pode ser explicado pela aversão à perda.

Kahneman, D., Knetsch, J., & Thaler, R. (1991). Anomalies: The endowment effect, loss aversion, and status quo bias. Journal of Economic Perspectives, 5(1), 193-206.

Efeito Halo

 

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Efeito halo, é considerado um viés cognitivo em que uma impressão formada a partir de uma única característica influencia múltiplos julgamentos ou avaliações de fatores não relacionados.

A existência do chamado efeito halo é reconhecida há muito tempo, como sendo um tipo de viés cognitivo que nos leva a assumir que, porque as pessoas são boas em fazer A, elas serão boas em fazer B, C e D (ou o contrário – porque são ruins em fazer A, elas serão ruins em fazer B, C e D) .

“Se vemos uma pessoa em primeiro lugar em uma boa luz, é difícil subsequentemente escurecer essa luz.” (Thorndike, 1920).

A frase acima é de Edward Thorndike, um psicólogo que a usou em um estudo publicado em 1920 para descrever o modo como os oficiais de comando avaliavam seus soldados. Ele descobriu que os policiais geralmente julgavam seus homens como bons ou maus. Houve pouca mistura de características; poucas pessoas foram consideradas boas em um aspecto, mas ruins em outro.

Mais tarde, o trabalho sobre o efeito halo sugeriu que as avaliações foram altamente influenciadas pelas primeiras impressões. O velho ditado de que “as primeiras impressões contam” parece ser verdade.

 

REFERÊNCIAS

ROSENZWEIG, Phil. The Halo Effect… and the Eight Other Business Delusions That Deceive Managers. Free Press, 2007 (ISBN 978-0-7432-9125-5)

Thorndike (1920)

Revista The Economist ((http://www.economistshop.com/asp/bookdetail.asp?book=3io6).

Enciclopédia Britânica: (https://www.britannica.com/science/halo-effect)

Heurísticas

Heurísticas são comumente definidas como atalhos cognitivos ou regras práticas que simplificam as decisões. Eles representam um processo de substituição de uma questão difícil por uma mais fácil (Kahneman, 2003). A heurística também pode levar a vieses cognitivos . Existem divergências quanto à heurística em relação ao viés e racionalidade. Na visão rápida e frugal , a aplicação de heurísticas (por exemplo, a heurística de reconhecimento ) é uma estratégia “ecologicamente racional” que faz o melhor uso da informação limitada disponível para os indivíduos (Goldstein e Gigerenzer, 2002).

Existem geralmente diferentes classes de heurísticas, dependendo do seu escopo. Algumas heurísticas, como afeto , disponibilidade e representatividade , têm um caráter de propósito geral; outros desenvolvidos na psicologia social e do consumidor são mais específicos de um domínio, dos quais exemplos incluem heurística de marca, preço e escassez (Shah & Oppenheimer, 2008).

Goldstein, DG e Gigerenzer, G. (2002). Modelos de racionalidade ecológica: o reconhecimento heurístico. Psychological Review, 109 (1), 75-90.

Kahneman, D. (2003). Mapas de racionalidade limitada: Psicologia para economia comportamental. The American Economic Review, 93, 1449-1475.

Shah, AK e Oppenheimer, DM (2008). Heurística facilitada: uma estrutura de redução de esforço. Psychological Bulletin, 134 (2), 207-222.

Ilusão da moeda

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Em economia, ilusão monetária, é a tendência das pessoas a pensar em moeda em termos nominais, em vez de reais. Em outras palavras, o valor numérico / nominal (valor nominal) do dinheiro é confundido com seu poder de compra (valor real), este último considerando a inflação como uma espécie de taxa que quando descontada ou acrescentada ao valor nominal produz o valor em termos de poder de compra.

Moedas fiduciárias modernas não têm valor intrínseco e seu valor real é derivado de todos os sistemas de valores subjacentes em uma economia, por exemplo, bom governo, boa economia, boa educação, bom sistema legal, defesa sonora etc. Este valor real ao longo do tempo é indicado pela mudança nos índices de referência de inflação da economia ao longo do tempo.

O termo ilusão da moeda foi cunhado por Irving Fisher em seu livro Stabilizing the Dollar 1919. Foi popularizado por John Maynard Keynes no início do século XX, e Irving Fisher escreveu um importante livro sobre o assunto, The Money Illusion (A Ilusão da Moeda), em 1928. [1]

A existência da ilusão monetária é contestada por economistas monetários que sustentam que as pessoas agem racionalmente (ou seja, pensam em preços reais) no que diz respeito à sua riqueza. [2] Eldar Shafir, Peter A. Diamond e Amos Tversky (1997) forneceram evidências empíricas demonstrando que comparações em termos reais ou nominais afetam o comportamento em uma variedade de situações experimentais e do mundo real. [3]

Shafir et al. [3] também afirmam que a ilusão monetária influencia o comportamento econômico de três maneiras principais:

1 – Aderência preço. A ilusão monetária tem sido proposta como uma razão pela qual os preços nominais demoram a mudar mesmo quando a inflação fez com que os preços ou custos reais subissem.

2 – Contratos e leis não são indexados à inflação com a frequência que se esperaria racionalmente.

3 – O discurso social, na mídia formal e de maneira mais geral, reflete alguma confusão sobre o valor real e nominal.

A ilusão monetária também pode influenciar a percepção das pessoas sobre os resultados de suas decisões. Experimentos mostraram que as pessoas geralmente percebem um corte (queda) aproximado de 2% na renda nominal sem nenhuma mudança no valor monetário, como sendo algo injusto, mas veem um aumento de 2% na renda nominal onde há inflação de 4% como justa, apesar de eles serem equivalentes quase racionais.

Este resultado é consistente com a “teoria da aversão à perda”. [4]. Além disso, a ilusão monetária significa que mudanças nominais no preço podem influenciar a demanda, mesmo que os preços reais permaneçam constantes. [5]

 

Referências

[1] Fisher, Irving (1928), A Ilusão do Dinheiro , Nova York: Adelphi Company

[2] Marianne Bertran; Sendhil Mullainathan & Eldar Shafir (maio de 2004). “Uma visão de economia comportamental da pobreza”. A revisão econômica americana . 94 (2): 419-423. doi : 10.1257 / 0002828041302019 . JSTOR  3592921 .

[3] Shafir, E .; Diamond, PA; Tversky, A. (1997), “On Money Ilusão”, Quarterly Journal of Economics , 112 (2): 341-374, doi : 10.1162 / 003355397555208

[4] Benartzi, Shlomo; Thaler, Richard H. (1995). “Myopic Loss Aversion e o Equity Premium Puzzle”. Jornal trimestral de economia . 110 (1): 73-92. doi : 10.2307 / 2118511 . JSTOR  2118511 .

[5] Patinkin, Don (1969), “A Tradição de Chicago, A Teoria da Quantidade, E Friedman”, Jornal de Dinheiro, Crédito e Bancos , 1 (1): 46-70, JSTOR  1991376

Vieses

Um viés cognitivo (por exemplo, Ariely, 2008) é um erro sistemático (não aleatório) no pensamento, no sentido de que um julgamento se desvia do que seria considerado desejável na perspectiva de normas aceitas ou correto em termos de lógica formal. A aplicação de heurística é frequentemente associada a vieses cognitivos, alguns dos quais, como os que surgem da disponibilidade ou representatividade , são “frios”, no sentido de que não refletem a motivação de uma pessoa e, ao contrário, resultam de erros no processamento da informação. Outros vieses cognitivos, especialmente aqueles que têm uma função de auto-serviço (por exemplo, viés de otimismo ), são mais motivados. Finalmente, alguns vieses, como o viés de confirmação, pode ser motivado ou desmotivado (Nickerson, 1998).

Ariely, D. (2008). Previsivelmente irracional. Nova Iorque: Harper Collins.

Nickerson, RS (1998). Viés de confirmação: um fenômeno onipresente em muitos disfarces. Review of General Psychology, 2, 175-220.